Williot prepara su regreso a Chile después de cerrar sus tiendas en el país en 2019. La firma española de moda masculina busca recuperar terreno con una estrategia gradual y nuevos socios comerciales.
En una primera etapa, sus prendas estarán disponibles en establecimientos multimarca. La apertura de locales propios se evaluará más adelante, según consignó Diario Financiero.
El plan apunta a retomar el vínculo con los consumidores chilenos sin iniciar de inmediato una operación directa.
Una alianza abre la puerta al retorno
Para concretar el regreso de Williot a Chile, la compañía cerró un acuerdo con Denim Deluxe. El distribuidor panameño trabaja con marcas internacionales, entre ellas Diesel, y busca ampliar su presencia en distintos mercados latinoamericanos.
La alianza permitirá que la firma española avance en la región junto a un socio local. Así, la marca podrá probar nuevos canales de venta y ganar presencia comercial antes de considerar inversiones propias.
En conversación con el medio español CincoDías, el CEO de Williot, Juan Bautista Antón, expresó interés en volver al país. “Hace tiempo tuvimos tienda en Chile y funcionó muy bien, así que estamos dispuestos a crecer en este mercado”, señaló.
El ejecutivo recordó así la experiencia previa de la empresa en el territorio nacional. La compañía ve espacio para retomar sus actividades y llegar nuevamente a clientes interesados en moda masculina española.
La estrategia también coincide con un plan de expansión internacional. Williot busca reforzar su presencia en Latinoamérica mediante acuerdos con distribuidores, una fórmula que facilita entrar a nuevos mercados de forma progresiva.
De Mallplaza Los Dominicos a una nueva etapa
En septiembre de 2017, Williot llegó a Chile con la apertura de una tienda en Mallplaza Los Dominicos. La marca inició entonces su operación local con un espacio propio, en un centro comercial de la capital.
Más tarde, sumó un segundo local en Mall Marina, en Viña del Mar. Con esas aperturas, la firma amplió su alcance más allá de Santiago y se instaló en una de las principales ciudades de la Región de Valparaíso.
Sin embargo, sus tiendas dejaron de operar en 2019. Desde entonces, Williot no mantiene presencia física en Chile, aunque el nuevo acuerdo abre una vía para recuperar visibilidad en el mercado.
La compañía prepara ahora un retorno al mercado chileno que comenzará en puntos de venta multimarca. Esa etapa permitirá acercar sus colecciones al público y medir la recepción antes de definir si abrirá tiendas propias.
Expansión gradual en Latinoamérica
El modelo basado en distribuidores ofrece a Williot una entrada gradual a la región. En lugar de instalar locales desde el comienzo, la firma puede apoyarse en redes comerciales que ya operan en distintos países.
En el caso chileno, el acuerdo con Denim Deluxe sitúa primero los productos en comercios multimarca. La propuesta busca ampliar la disponibilidad de la marca y construir una base comercial para una eventual expansión posterior.
Por ahora, la empresa no ha informado fechas de llegada ni puntos de venta específicos en el país. Tampoco ha anunciado aperturas propias, que quedan como una posibilidad para una fase posterior de su estrategia.
El regreso de Williot a Chile se enmarca, así, en una expansión regional basada en socios locales. La primera etapa marcará el reencuentro de la firma con el mercado chileno tras varios años fuera de sus centros comerciales.
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