Dos compañías chilenas ligadas al mundo de la innovación y la publicidad anunciaron el desarrollo de lo que describen como el primer metaverso mobile multimarca de Latinoamérica.
La iniciativa surge a partir de una alianza entre WISE Innovation Studios y Massiva, quienes crearán una nueva compañía llamada FAN TACTICS.
El objetivo es construir una plataforma donde marcas, usuarios y experiencias digitales convivan dentro de un mismo ecosistema interactivo.
Un modelo que mezcla videojuegos, marcas y recompensas reales
El proyecto apunta a una lógica distinta a la publicidad tradicional. En vez de enfocarse solo en exposición de marcas, la apuesta está puesta en participación activa y experiencias gamificadas.
La plataforma funcionará a través de una aplicación gratuita para usuarios, sin barreras de entrada, incorporando dinámicas ligadas al entretenimiento y recompensas.
Uno de los elementos centrales será el uso de una “Brand Digital Currency”, un sistema de monedas digitales asociadas a distintas marcas.
Estas monedas permitirán acceder a beneficios concretos en el mundo real, incluyendo entretenimiento, alimentación, transporte y educación.
La idea es construir un modelo “phygital”, donde la experiencia digital tenga impacto fuera de la pantalla.
Una inversión millonaria y expansión regional
El desarrollo del proyecto contempla una inversión de varios millones de dólares, destinados a tecnología, campañas de marketing y módulos de interacción digital.
También se considera integración con medios OOH y plataformas digitales, buscando conectar el ecosistema virtual con espacios publicitarios físicos.
Según detallaron las compañías, el roadmap de crecimiento se extenderá entre 2026 y 2028, incorporando nuevas funciones y escalabilidad progresiva.
El lanzamiento oficial está previsto para el segundo semestre de 2026, aunque el nombre definitivo de la plataforma todavía no ha sido revelado.
El concepto de “mobile metaverse marketplace”
Desde WISE describen el proyecto como una nueva categoría dentro del mercado digital. El concepto utilizado es “mobile metaverse marketplace”.
La idea combina tecnología, medios, data y gamificación dentro de un mismo entorno orientado a la interacción.
Según explicó Igal Weitzman, CEO de WISE Innovation Studios, las audiencias están migrando hacia modelos donde participar resulta más importante que simplemente observar.
“El mercado está evolucionando hacia modelos donde la interacción y la participación de las audiencias se vuelven centrales”, señaló.
Por su parte, Sebastián García Del Postigo, gerente general de Massiva, aseguró que la alianza busca abrir una nueva etapa en la relación entre marcas y usuarios.
Chile como punto de partida
El proyecto comenzará en Chile, aunque sus impulsores ya proyectan expansión hacia otros mercados de la región.
Parte de esa proyección se apoya en la presencia internacional de WISE y en el alcance de Massiva dentro del mundo de los medios y la publicidad exterior.
Según explican desde la industria, la intención no es reemplazar medios tradicionales, sino complementarlos con nuevas herramientas de interacción y medición.
En un escenario donde las marcas buscan generar vínculos más directos con sus audiencias, FAN TACTICS apuesta por convertir la publicidad en una experiencia participativa y tangible.
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