La música chilena volvió a instalarse en el radar global, esta vez desde un ángulo poco habitual. Una campaña publicitaria protagonizada por Los Bunkers obtuvo un reconocimiento inédito en los Clio Music, premios internacionales que distinguen las mejores ideas creativas en la intersección entre arte, industria y comunicación.
La iniciativa, titulada RoadStar, fue galardonada con un Clio de Bronce, posicionándose entre producciones de alto impacto provenientes de mercados históricamente dominantes como Estados Unidos y Europa. El premio fue otorgado a la agencia Groenlandia by Havas, responsable del desarrollo creativo de la campaña.
Qué son los Clio Music y por qué este premio es relevante
Los Clio Music nacieron como una extensión de los premios Clio, creados en 1959, y hoy se consideran uno de los principales termómetros de innovación cultural a nivel global. A diferencia de otros certámenes publicitarios, estos premios valoran proyectos que trascienden la lógica del aviso tradicional, integrándose de manera orgánica al ecosistema musical y cultural.
El jurado está compuesto por especialistas internacionales de las industrias creativa, musical y audiovisual. Su rol es evaluar la capacidad de una idea para construir relatos significativos, conectar con audiencias reales y dialogar con el contexto social y artístico.
En ese escenario, la presencia de una campaña chilena ligada a una banda nacional marca un precedente poco habitual.
“RoadStar”: música, viaje e identidad
La campaña RoadStar, desarrollada junto a Hyundai, acompañó el regreso de Los Bunkers a los grandes escenarios durante 2025. Más que una acción promocional, el proyecto construyó una narrativa en torno al viaje, la memoria y el reencuentro con el público, utilizando el recorrido físico y simbólico de la banda como eje central.
La iniciativa estuvo presente en hitos clave del retorno del grupo, incluyendo su paso por el Festival de Viña del Mar. Además, logró integrar a la marca dentro del relato artístico sin desplazar el protagonismo musical.
Desde la industria creativa se ha destacado que el reconocimiento no se explica únicamente por la popularidad del grupo, sino por la coherencia narrativa y la capacidad de transformar un elemento externo —un vehículo— en parte del imaginario emocional del regreso.
Un logro que trasciende a una banda
El impacto de este reconocimiento refuerza una idea clave: la música chilena puede dialogar de igual a igual con la industria cultural global. Especialmente, cuando existe una mirada creativa sólida y respetuosa del contenido artístico.
El Clio Music obtenido por RoadStar celebra una campaña exitosa. No obstante, también posiciona a Chile como un actor relevante en la conversación internacional sobre cómo se cruzan música, marcas y cultura contemporánea. Un logro inesperado, pero profundamente significativo, que vuelve a poner a Los Bunkers —y a la creatividad local— en el centro del mapa.