En medio de los ajustes presupuestarios, la publicidad destinada a construir notoriedad de marca suele quedar entre las primeras inversiones que las empresas recortan.
Sin embargo, un estudio de Google y Tracksuit advierte que esa decisión podría significar una oportunidad perdida.
La investigación, titulada Return on Awareness (Retorno de la Conciencia de Marca), se presentó globalmente a mediados de 2026.
El análisis utilizó datos recopilados entre julio de 2024 y junio de 2025 en Australia y Nueva Zelanda.
El estudio examinó 31 marcas pertenecientes a 15 categorías y comparó sus niveles de reconocimiento con el comportamiento de los usuarios en las búsquedas de Google.
Los resultados encontraron una relación especialmente relevante en las marcas que alcanzaban cerca de un 30% de notoriedad.
Por cada cinco puntos porcentuales de aumento en reconocimiento, estas compañías registraron aproximadamente cinco puntos adicionales en participación de búsquedas.
¿Por qué la notoriedad puede influir en las ventas?
La participación de búsqueda puede funcionar como una señal anticipada de futuros movimientos en la participación de mercado.
Bajo esa lógica, las marcas que construyen reconocimiento antes de que los consumidores necesiten sus productos o servicios podrían conseguir mejores resultados comerciales posteriormente.
El estudio plantea así una reconsideración de la inversión publicitaria.
En lugar de tratar la construcción de marca únicamente como un gasto, las empresas podrían considerarla una estrategia orientada al crecimiento.
La conclusión adquiere especial relevancia en un escenario donde los presupuestos de marketing enfrentan una presión creciente y la publicidad tradicional ocupa una proporción cada vez menor de las inversiones.
La radio vuelve al debate publicitario
Los resultados también reavivan la discusión sobre el papel de la radio como medio publicitario.
Un análisis publicado por Radio Ink a partir de la investigación sostiene que los datos respaldan mantener la inversión radial incluso durante períodos de restricciones presupuestarias.
Para anunciantes y agencias, el desafío consiste en determinar cómo integrar la radio dentro de una estrategia multiplataforma que combine alcance, frecuencia y construcción de marca con herramientas digitales capaces de medir resultados.