En una nueva edición del programa Concierto Valor de Radio Concierto, el periodista y asesor en comunicación digital Manu Chatlani analizó los recientes hitos que marcan la pauta internacional. Como punto de partida, tomó la comentada campaña de la actriz Sydney Sweeney para la firma de apuestas deportivas Novig.
La actriz estadounidense fue trending topic en los últimos días por su llamativa participación dentro de los comerciales de la casa de apuestas.
El modelo "Ryan Reynolds": Porcentajes sobre sueldos fijos
Uno de los aspectos más relevantes expuestos por Chatlani radica en cómo las figuras de Hollywood han transformado su rol en la industria publicitaria. En lugar de limitarse a recibir un contrato tarifado por imagen, personalidades como Sydney Sweeney están replicando el esquema consolidado por actores como Ryan Reynolds. Ahora el modelo consiste en convertirse en socios o accionistas de las firmas que promocionan.
«Ella hizo una campaña para una plataforma de apuestas que se llama Novig, donde además compró un porcentaje de la compañía y es accionista», explicó Chatlani. «Es el modelo Ryan Reynolds: entro como rostro, pero adquiero una participación en la empresa. Hago que la marca crezca mediante el impacto mediático y, cuando la compañía se valoriza o se vende, esa ganancia vuelve multiplicada».
A pesar de las críticas generadas por sectores deportivos respecto a la hipersexualización del spot —donde la actriz aparece posando con balones e implementos deportivos—, el impacto comercial fue inmediato. La controversia elevó el alcance inicial de 40 millones de reproducciones. Así, alcanzó un volumen estimado de 3.000 millones de impactos indirectos a través de la cobertura en medios de comunicación globales.
El retorno a la estética del "destape noventero"
A juicio del especialista, esta campaña no es un hecho aislado. Más bien, se enmarca en una tendencia estética que vuelve a instalarse en las grandes casas de moda y consumo masivo. Como ejemplos recientes citó a Dakota Johnson para Calvin Klein o las últimas acciones de American Eagle.
«Lo que estamos viendo a nivel de publicidad es un volver a los años 90: al destape, a lo sensual, al bronceado extremo. Son dos elementos noventeros que han vuelto con mucha intensidad a los feeds de las redes sociales», precisó el analista durante el diálogo en la 88.5 FM.
Meta y la IA como un atributo de "estilo de vida"
En el ámbito de las grandes plataformas tecnológicas, Chatlani abordó el reciente anuncio de Meta y el lanzamiento publicitario de Mus, su nuevo asistente de Inteligencia Artificial que opera en segundo plano.
A diferencia de desarrollos centrados en la interfaz de comandos o prompts técnicos —como ChatGPT o Claude—, la firma liderada por Mark Zuckerberg apostó por una narrativa visual volcada al bienestar, el entretenimiento y la automatización de tareas cotidianas. «Meta quiere hacerlo más aspiracional, desmarcarlo de la figura del 'nerd' frente al computador. El mensaje es claro: 'quiero pasarlo bien, tener onda y que la Inteligencia Artificial resuelva el trabajo administrativo por mí'», detalló.
Finalmente, el panel comentó la acción legal presentada en Estados Unidos contra gigantes tecnológicos como OpenAI, Google y Anthropic por presunta colusión. Esto ocurrió luego de que las firmas acordaran coordinar ciertos ritmos de desarrollo para evaluar riesgos de seguridad. Sin embargo, la medida es cuestionada por ciudadanos que exigen libre competencia e innovación sin trabas corporativas.