Juan Staudt, gerente de Marketing de Cooperativa Capel, explicó en La Comunidad Contrataca cómo surgió la Campaña Irremplazables de Alto Del Carmen, una iniciativa que nació a partir de una conversación con ChatGPT. “¿Me vas a reemplazar?”, fue la pregunta que dio origen a todo el proyecto.
Además, recordó que la respuesta de la inteligencia artificial terminó definiendo el concepto central de la campaña. “Tu esencia humana no la puedo reemplazar nunca jamás”, citó, destacando el mensaje que inspiró la propuesta creativa.
Una campaña que nació de una conversación con ChatGPT
En ese contexto, Staudt explicó que la iniciativa responde a un escenario donde la tecnología ocupa cada vez más espacio en la vida cotidiana. “Si tú te defines como alguien que hace reportes, lo más probable es que sí”, recordó sobre la respuesta entregada por la IA.
Asimismo, aclaró que el objetivo nunca fue enfrentar el avance tecnológico. “Nunca voy a ser un padre como tú, un hermano”, añadió, reforzando que existen aspectos propios de la experiencia humana que no pueden ser reemplazados.
De igual forma, señaló que esa idea se mantuvo hasta el cierre del comercial. “Y que ningún algoritmo te diga lo contrario”, afirmó, revelando que esa frase fue escrita por él para cerrar la campaña.
Además, explicó que el concepto también se trasladó a la producción audiovisual. “Si somos irreemplazables, seamos irreemplazables”, comentó, justificando la decisión de utilizar las voces reales de los actores, incluso con sus desafinaciones.
La autenticidad como eje del comercial
Por otro lado, Staudt contó que el equipo buscó que cada detalle transmitiera naturalidad. “Queríamos captar el sonido ambiente real”, explicó, recordando las dificultades que enfrentaron durante el rodaje para evitar ruidos externos.
En esa línea, aseguró que la autenticidad también estuvo presente en la elección de la música. “La canté durante un mes”, comentó, sobre la adaptación del clásico Inolvidable, transformado en Irreemplazable para la campaña.
Asimismo, reconoció que el proyecto ocupa un lugar especial dentro de su trayectoria profesional. “He hecho campañas grandes en mi carrera y esta me tiene muy contento”, afirmó, destacando el significado que tuvo este trabajo.
Además, sostuvo que el propósito siempre fue conectar con experiencias cotidianas. “Las relaciones humanas sigan avanzando”, señaló, reforzando el foco de la campaña de Cooperativa Capel.
La piscola y el valor de compartir
En otro punto, Juan Staudt abordó el ritual de la piscola como un espacio de encuentro entre personas. “La piscola perfecta es la que se hace uno”, aseguró, descartando una receta única para prepararla.
Asimismo, explicó que la bebida representa mucho más que una combinación de ingredientes. “La piscola son momentos, son espacios”, comentó, destacando que compartir sigue siendo una experiencia profundamente humana.
De igual forma, recordó que los mejores recuerdos suelen estar asociados a reuniones con personas cercanas. “No me vas a responder un restaurante”, afirmó, al explicar que las mejores piscolas suelen disfrutarse en la casa de un amigo.
Finalmente, el gerente de Marketing de Cooperativa Capel cerró con una invitación a fortalecer los vínculos personales. “Dense un abrazo. No conversen con una pantalla, conversen con gente normal”, expresó, reforzando el mensaje central de la Campaña Irremplazables de Alto Del Carmen.