La nueva edición de Cadem 5C, correspondiente a agosto, reveló un inesperado punto en común entre Alexis Sánchez y Jorge Zabaleta, actor y conductor de Catálogo Concierto de Radio Concierto: ambos aparecen entre los rostros publicitarios que mejor valoración reciben en Chile.
El futbolista encabeza el ranking de reconocimiento con 73%, seguido por Chayanne (72%), Don Francisco y Cecilia Bolocco (71%).
Más abajo aparecen Diana Bolocco, Jorge Zabaleta, Stefan Kramer, Julio César Rodríguez y Karen Doggenweiler, todos con 68%.
Pamela Díaz completa el Top 10 con 67%.
Sin embargo, el listado cambia cuando la pregunta apunta a la evaluación que reciben estas figuras como rostros publicitarios.
Allí Chayanne toma el primer lugar con 79%, seguido por el exfutbolista Elías Figueroa (76%) y el extenista Fernando González (75%).
Jorge Zabaleta supera a Alexis Sánchez en valoración
En este segundo ranking, Jorge Zabaleta alcanza un 73% de evaluación positiva, dos puntos por encima de Alexis Sánchez, quien obtiene 71%.
El listado también incluye a Los Bunkers, con 74%, Ben Brereton (70%), Pedro Pascal y Claudio Bravo (68%), además de Coco Legrand (67%).
Los Bunkers registraron uno de los avances más importantes respecto de la medición anterior.
La banda llegó al 74%, con un aumento de cuatro puntos, y quedó por encima de Zabaleta, Pascal y Bravo.
Alexis Sánchez, por su parte, también mejoró su evaluación. El delantero subió tres puntos hasta alcanzar el 71%.
Ben Brereton protagonizó otro de los mayores ascensos, con siete puntos adicionales para llegar al 70%. Pedro Pascal aumentó cuatro puntos y Claudio Bravo, seis.
¿Qué otros datos reveló Cadem?
La encuesta también abordó la relación de los chilenos con los programas de fidelización.
Más del 90% declaró utilizar al menos uno de estos sistemas.
Los programas de supermercados lideran con 72% de uso, seguidos por los de bancos (40%) y farmacias (38%). Además, uno de cada cinco encuestados afirmó que utiliza estos beneficios más que antes.
En materia publicitaria, Lider continúa como la marca más relevante para los chilenos, con 16% de menciones espontáneas, mientras WOM lidera en publicidad memorable con 10%.