La forma en que los chilenos utilizan las redes sociales está cambiando. Un nuevo estudio reveló que las plataformas digitales dejaron de estar asociadas a generaciones específicas y que hoy conviven usuarios de todas las edades en espacios que, hasta hace algunos años, parecían exclusivos para determinados grupos.
Así lo muestran los últimos resultados del Target Group Index (TGI) de Ibope Chile, que evidencian un escenario mucho más transversal en el consumo de redes sociales.
Las redes sociales ya no pertenecen a una sola generación
Uno de los hallazgos más llamativos del estudio tiene relación con TikTok, plataforma que durante años fue identificada casi exclusivamente con los usuarios más jóvenes.
Sin embargo, los datos muestran una realidad distinta.
La Generación Z continúa liderando su uso con una penetración del 56%, pero la Generación X alcanza un 47%, superando incluso a los millennials, que registran un 40%.
Según explicó Ignacio Mirchak, Country Leader de Ibope Chile, los resultados reflejan un cambio importante en el comportamiento digital de las personas.
"Durante mucho tiempo se asumió que cada generación tenía una plataforma determinada, pero los datos muestran un escenario mucho más mezclado. Las personas utilizan distintas redes de acuerdo con el contenido, la necesidad y el momento", señaló.
Instagram se consolida como la plataforma más transversal
El estudio también posiciona a Instagram como la red social con una distribución más equilibrada entre las distintas generaciones.
Los niveles de penetración son muy similares entre todos los grupos:
- Generación Z: 72%.
- Generación X: 71%.
- Millennials: 70%.
- Boomers: 70%.
Estos resultados muestran que la plataforma logró consolidarse como un espacio compartido por usuarios de prácticamente todas las edades.
Los boomers sorprenden con su presencia digital
Otro de los aspectos más llamativos del informe es el comportamiento de la generación de los baby boomers, quienes lideran el uso de varias plataformas que habitualmente no se asocian con ese grupo etario.
Según el estudio, registran la mayor penetración en:
- YouTube: 67%.
- LinkedIn: 24%.
- X (antes Twitter): 30%.
Por su parte, Facebook continúa siendo especialmente fuerte entre la Generación X, con un 75%, y los boomers, con un 74%, aunque un 56% de la Generación Z también declara utilizar la plataforma.
Internet y las redes sociales siguen creciendo en Chile
El informe muestra además que el acceso a redes sociales es prácticamente universal entre los chilenos.
De acuerdo con el TGI, el 95% utilizó alguna red social durante el último mes y el 76% accede diariamente a estas plataformas.
El tiempo promedio de uso durante la semana alcanza las 3 horas y 24 minutos diarios, mientras que los principales motivos para ingresar son:
- 81%: mantener contacto con familiares y amigos.
- 60%: compartir contenido propio.
- 56%: informarse sobre noticias.
El estudio también evidencia el peso comercial de estas plataformas. Un 38% de los usuarios afirma interactuar con marcas a través de redes sociales y un 29% reconoce que la publicidad influye directamente en sus decisiones de compra.
Para Ibope Chile, estos resultados reflejan un ecosistema digital cada vez más diverso, donde las diferencias generacionales pierden protagonismo y el comportamiento de los usuarios está determinado principalmente por el contenido que buscan y el momento en que utilizan cada plataforma.