La nostalgia se ha transformado en una de las tendencias más visibles del último tiempo. Así se discutió en Concierto Valor desde el Congreso Chileno de Marketing COMAR 2026, donde se analizó cómo distintas industrias están mirando al pasado para conectar con nuevas audiencias.
El fenómeno atraviesa moda, tecnología, redes sociales y consumo cultural. “Hay una corriente fuerte que dice: volvamos al pasado”, explicó Manu Chatlani, director ejecutivo de la agencia Digital Jelly, durante el panel.
El regreso de los años 90
En ese contexto, el análisis destacó el retorno de estéticas asociadas a los años 90 y principios de los 2000.
Desde ropa vintage hasta cámaras digitales que imitan la fotografía análoga, las referencias al pasado se multiplican.
La tendencia incluso alcanza a los llamados “dumbphones”, teléfonos básicos que algunos jóvenes utilizan para escapar de las distracciones constantes.
Nostalgia como refugio
Por otra parte, el debate planteó que este fenómeno no responde solo a una moda pasajera.
También aparece como una reacción frente a un presente marcado por incertidumbre tecnológica y sobrecarga digital.
“Supuestamente éramos más felices... Hay gente que añora volver a esa época”, señaló Chatlani, asociando el pasado con una sensación de mayor simpleza.
El impacto en marcas y consumo
En paralelo, distintas empresas han comenzado a capitalizar esta tendencia.
El regreso de colecciones clásicas y diseños antiguos ha generado resultados importantes en ventas.
Marcas como Adidas han relanzado líneas vintage que lograron conectar tanto con generaciones mayores como con públicos jóvenes.
El rol de TikTok y las redes
Asimismo, el fenómeno se ha amplificado en plataformas digitales.
“Vintage” y “nostalgia” acumulan cientos de millones de visualizaciones en TikTok, transformándose en categorías de contenido masivo.
Esto ha impulsado desde música retro hasta videojuegos inspirados en estéticas antiguas.
Tecnología, pero con identidad
Además, el análisis abordó la tensión entre automatización y creatividad en este nuevo escenario.
Aunque la inteligencia artificial y las herramientas digitales facilitan procesos, el rol humano sigue siendo determinante.
“La tendencia es producir cosas retro, pero con tecnología”, explicó, apuntando a una mezcla entre innovación y emoción.
En este escenario, el auge de la nostalgia refleja algo más profundo que una simple tendencia estética: una búsqueda de conexión emocional en medio de un entorno cada vez más acelerado y digitalizado.
El Congreso Chileno de Marketing de ICARE (COMAR 2026) convoca a más de 1.500 líderes y expertos de la industria para abordar los principales desafíos del marketing, la innovación y la transformación digital. La cita reúne a destacados invitados internacionales como David Droga, vicepresidente global de Accenture, Fernando Machado y Giuseppe Stigliano, junto a representantes de compañías como Crocs y Banco Santander.
En esta edición, el encuentro gira en torno al concepto “Humarketing: ¿Y si el mejor algoritmo fueras tú?”, una propuesta que busca abrir la conversación sobre el vínculo entre inteligencia artificial y criterio humano. Así, el congreso explora cómo integrar herramientas tecnológicas, automatización y análisis de datos sin perder de vista la creatividad, la intuición y el valor estratégico de las personas dentro de las organizaciones.