La inteligencia artificial en publicidad marca el ritmo del debate mundial. Sin embargo, su impacto real sigue siendo cuestionado por expertos del sector.
En conversación con Concierto Valor, Manu Chatlani, director ejecutivo de la agencia Digital Jelly, afirmó: “La mayor parte de la publicidad no es creativa”. La frase tensiona el entusiasmo tecnológico.
Asimismo, la discusión incorpora la visión de David Droga, vicepresidente de Accenture y exdirector ejecutivo de Accenture Song y ponente internacional del Congreso Chileno de Marketing de ICARE 2026, que este año gira en torno al concepto del humarketing. Su enfoque subraya que la idea sigue siendo el activo central.
Tecnología sin creatividad: el límite operativo
Además, el uso de IA en marketing ha crecido exponencialmente. Las marcas automatizan procesos y optimizan campañas en tiempo real.
“Es solo una herramienta para ejecutar”, señaló Chatlani. La automatización publicitaria no reemplaza el pensamiento estratégico.
En ese contexto, la tecnología en marketing digital muestra una brecha. Puede amplificar resultados, pero no generar conceptos originales. De hecho, el experto insistió en que el problema es humano. “El riesgo no es la IA, es la mediocridad”, sostuvo.
Creatividad en marketing digital: el valor estratégico
Por otra parte, el foco vuelve al origen. La creatividad define la diferencia en un entorno saturado.
“Si el concepto no es potente, no importa la ejecución”, explicó. Las herramientas de IA creativa quedan subordinadas a la idea.
Congreso Chileno de Marketing de ICARE 2026
En paralelo, el debate se instalará en el Congreso Chileno de Marketing de ICARE 2026 agendado para este 7 de mayo. Con una premisa para debatir sobre el humarketing, poniendo de relieve que el mejor algoritmo es la persona detrás de la estrategia.
El especial encuentro en Metropolitan Santiago reunirá referentes internacionales como:
- David Droga, vicepresidente de Accenture.
- Fernando Machado, Ex-CMO de Burger King y Activision Blizzard.
- Giuseppe Stigliano, líder internacional en marketing, retail y transformación digital.
El eje central del evento, además, estará marcado por la relación entre las tecnologías y las decisiones humanas.
“Una ejecución perfecta de una idea aburrida sigue siendo inútil”, remarcó Chatlani. El impacto de la IA en branding depende de la calidad conceptual.
El diagnóstico se instala con fuerza. La inteligencia artificial en publicidad no desplaza al talento, lo expone.