La inteligencia artificial en publicidad marca el ritmo del debate mundial. Sin embargo, su impacto real sigue siendo cuestionado por expertos del sector.
En conversación con Concierto Valor, Manu Chatlani afirmó: “La mayor parte de la publicidad no es creativa”. La frase tensiona el entusiasmo tecnológico.
Asimismo, la discusión incorpora la visión de David Droga. Su enfoque subraya que la idea sigue siendo el activo central.
Tecnología sin creatividad: el límite operativo
Además, el uso de IA en marketing ha crecido exponencialmente. Las marcas automatizan procesos y optimizan campañas en tiempo real.
“Es solo una herramienta para ejecutar”, señaló Chatlani. La automatización publicitaria no reemplaza el pensamiento estratégico.
En ese contexto, la tecnología en marketing digital muestra una brecha. Puede amplificar resultados, pero no generar conceptos originales. De hecho, el experto insistió en que el problema es humano. “El riesgo no es la IA, es la mediocridad”, sostuvo.
Creatividad en marketing digital: el valor estratégico
Por otra parte, el foco vuelve al origen. La creatividad define la diferencia en un entorno saturado.
“Si el concepto no es potente, no importa la ejecución”, explicó. Las herramientas de IA creativa quedan subordinadas a la idea.
En paralelo, el debate se instalará en el congreso de Icare. La industria busca redefinir prioridades. Además, el encuentro en Metropolitan Santiago reunirá referentes internacionales. El foco estará en el equilibrio entre tecnología y creatividad.
“Una ejecución perfecta de una idea aburrida sigue siendo inútil”, remarcó Chatlani. El impacto de la IA en branding depende de la calidad conceptual.
El diagnóstico se instala con fuerza. La inteligencia artificial en publicidad no desplaza al talento, lo expone.