Bajo el concepto “You Will See” (“Lo vas a ver”), Marca Chile activó su nueva campaña de promoción internacional, orientada a reforzar la imagen del país en mercados prioritarios. La iniciativa comenzó en São Paulo y se extenderá hasta marzo de 2026 en Madrid, Nueva York y Londres, privilegiando espacios de alta visibilidad en medios digitales.
El objetivo es consolidar el reconocimiento de Chile en ámbitos como:
- Exportaciones
- Inversión extranjera
- Turismo
- Innovación
- Energías limpias
La campaña apunta a posicionar al país como un socio confiable y con capacidad de aportar soluciones concretas en un escenario global desafiante.
Energía, futuro, talento y colores
La propuesta está articulada en torno a cuatro ejes narrativos: energía, futuro, talento y colores. A través de una identidad visual definida y mensajes respaldados por datos verificables, la campaña destaca áreas donde Chile ha construido liderazgo, como energías renovables, astronomía, desarrollo humano, inteligencia artificial y producción científica.
El director ejecutivo (s) de la Fundación Imagen de Chile, Enzo Abbagliati, señaló que el posicionamiento internacional es un proceso continuo. Además, destacó que esta campaña se integra a una estrategia más amplia de proyección exterior. Según explicó, la iniciativa busca reforzar la imagen de Chile como un país con capacidad de contribuir a los grandes desafíos del mundo actual.
Una plataforma abierta y una presentación en Madrid
Desde Marca Chile destacan que “You Will See” fue concebida como una plataforma abierta. Esta invita a instituciones públicas, empresas y actores vinculados a la promoción internacional a integrar su identidad gráfica en sus propias acciones de comunicación.
Una de las primeras expresiones visibles de esta articulación es la gráfica instalada en el Aeropuerto Internacional de Santiago, que recibe a los visitantes con el mensaje central de la campaña.
El despliegue contempla además una presentación oficial en Madrid el próximo 3 de marzo. El evento esta organizado en conjunto con la Embajada de Chile en España, ProChile y la Fundación Chile-España. La actividad reunirá a representantes del mundo público y privado español, en una instancia orientada a fortalecer vínculos en uno de los principales mercados europeos.
Con esta estrategia, Chile busca proyectar una imagen coherente, basada en datos concretos y en un relato que conecte su desarrollo interno con su presencia internacional.