Aunque el contexto económico ha modificado hábitos de consumo en distintos ámbitos, el viaje continúa ocupando un lugar central en el imaginario estival de los chilenos. Así lo revelan los últimos datos del Target Group Index (TGI) de Kantar IBOPE Media, que muestran que un 63% considera que las verdaderas vacaciones siempre incluyen un desplazamiento.
En la práctica, un 48% efectivamente viajó durante el último año, confirmando que, más allá de los ajustes presupuestarios, la experiencia de salir de la rutina sigue siendo clave en el descanso veraniego.
El avión se consolida como el medio favorito
Entre quienes viajaron dentro de América del Sur, los destinos más elegidos fueron Brasil (11%), Argentina (10%) y Perú (8%). Estos datos reflejan una preferencia por países cercanos y con buena conectividad.
El dato más relevante es que el 68% de los viajeros utilizó transporte aéreo, posicionando al avión como el medio predominante para vacacionar.
En vuelos nacionales, LATAM lidera con un 38% de preferencia, seguida por JetSmart y Sky (ambas con 15%). Al momento de elegir aerolínea, el precio es determinante para el 60% de los encuestados, aunque la seguridad (34%) y la conveniencia de horarios (32%) también influyen de forma importante.
Planificación digital y búsqueda de destinos nuevos
El informe muestra un viajero cada vez más digital: un 82% afirma que internet es fundamental para planificar y reservar sus viajes.
El comercio electrónico ya está integrado en la experiencia vacacional. Un 26% compra pasajes online y un 17% reserva hoteles o paquetes turísticos por esta vía.
Además, emerge una tendencia interesante: el 52% declara preferir destinos poco conocidos, lo que abre espacio a propuestas emergentes y experiencias menos masivas.
Según Ignacio Mirchak, Country Manager de Kantar IBOPE Media Chile, el viajero actual combina tres factores clave: sensibilidad al precio, planificación digital y deseo de exploración.
Consumo de verano: refrescarse también es prioridad
Durante las vacaciones, los patrones de consumo también cambian. El helado lidera las preferencias con un 67%, seguido por refrescos o gaseosas (65%) y agua envasada o mineral (64%).
El verano 2026, entonces, muestra a un viajero activo, conectado y más estratégico en sus decisiones. El viaje no solo sigue vigente como parte esencial del descanso, sino que evoluciona en la forma en que se planifica, se vive y se consume.
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