Chile continúa fortaleciendo su imagen a nivel global. Según los resultados 2025 del Anholt Nation Brands Index, el país alcanzó el puesto 35 entre 50 naciones evaluadas, registrando un alza de tres lugares respecto de 2024 y confirmando una tendencia positiva sostenida durante los últimos dos años.
El avance resulta especialmente significativo si se considera que en 2023 Chile se ubicaba en el lugar 41. Con este desempeño, se posiciona como el país de América Latina con mayor crecimiento en reputación internacional desde ese año.
Qué mide el Anholt Nation Brands Index
El ranking, elaborado anualmente por la consultora internacional Anholt & Co, es uno de los estudios más influyentes a nivel mundial para evaluar la imagen de los países.
La medición se basa en encuestas a población general de 20 países, considerando 23 atributos agrupados en seis grandes dimensiones:
-
Exportaciones
-
Gobernanza
-
Cultura
-
Personas
-
Turismo
-
Inversión e Inmigración
Los principales avances de Chile en 2025
Uno de los resultados más relevantes fue el aumento de siete posiciones en el indicador de familiaridad, lo que refleja un mayor nivel de conocimiento del país a nivel internacional. Este crecimiento se observó en casi todos los mercados evaluadores, con alzas destacadas en Reino Unido, Australia, Arabia Saudita y Polonia.
En términos de favorabilidad, Chile obtiene sus evaluaciones más positivas desde América Latina y China, confirmando una relación directa entre mayor conocimiento y mejor percepción general. En contraste, Europa y Japón siguen representando un desafío estratégico para el posicionamiento país.
Dimensiones que impulsan la imagen de Chile
El estudio identifica que la mejora en la reputación de Chile está impulsada principalmente por dimensiones experienciales, destacando:
-
Personas
-
Cultura
-
Turismo
Además, Chile muestra un mejor desempeño en Gobernanza en comparación con el promedio de los países latinoamericanos evaluados.
Respecto a 2024, el país mejoró en cuatro de las seis dimensiones, con alzas especialmente relevantes en:
-
Cultura (+6 posiciones)
-
Exportaciones (+5 posiciones)
A nivel de atributos específicos, Chile avanzó en 13 de los 23 indicadores, sobresaliendo en Hospitalidad, Patrimonio Cultural, Excelencia Deportiva y disposición a Comprar Productos. La Belleza Natural se mantiene como su mayor fortaleza, ubicándose en el lugar 27 a nivel global.
Visión experta sobre el posicionamiento de Chile
El creador del índice, Simon Anholt, destacó las oportunidades del país en el escenario internacional:
“Si bien Chile no es muy conocido fuera de las Américas, presenta un desempeño relativamente positivo en la percepción de su rico patrimonio cultural, la expectativa de una población acogedora, su belleza natural y la idea de ‘un país que me gustaría visitar si el dinero no fuera un problema’. La puerta está abierta para que Chile mejore su nivel de conocimiento a través de la experiencia directa”.
Por su parte, desde Fundación Imagen de Chile, su director ejecutivo (s), Enzo Abbagliati, subrayó el carácter colectivo del avance:
“Estos resultados reflejan un trabajo sostenido y colaborativo entre sectores públicos, privados, académicos y de la sociedad civil, que contribuyen de manera coherente al posicionamiento internacional del país”.
El contexto global del ranking 2025
En la edición 2025 del índice, nueve de los diez países líderes se mantuvieron sin cambios. Japón encabeza el ranking por tercer año consecutivo, seguido por Alemania y Canadá.
Por otro lado, Estados Unidos cayó del séptimo al decimocuarto lugar, saliendo por primera vez del top 10 desde la creación del índice.
En América Latina, Brasil lidera la región en el puesto 27, seguido por Argentina (30°) y México (33°). En este escenario, Chile destaca como el país con mayor crecimiento reputacional desde 2023.