La esperadísima presentación de Shakira en el Parque Estadio Nacional bajo su gira Las Mujeres Ya No Lloran World Tour prometía ser un hito cultural para la capital.
Más allá de lo artístico, el concierto proyectaba generar un impacto económico de alto vuelo, movilizando turismo, empleo, consumo local y reforzando la imagen internacional de Santiago.
Los organizadores estimaban que la ocupación hotelera en comunas cercanas al estadio (Providencia, Ñuñoa, Las Condes, Santiago Centro) alcanzaría entre 85 % y 95 %, gracias a la afluencia nacional e internacional.
Muchos asistentes planeaban quedarse entre dos y tres noches, lo que auguraba un impulso significativo para la hostelería local. Según tus datos, los visitantes venían no solo de otras regiones chilenas como Valparaíso, Maule o La Araucanía, sino también de países vecinos como Argentina, Perú y Colombia.
Este flujo refuerza la capacidad de los conciertos masivos para activar el turismo urbano de manera directa.
Consumo local: tiendas, gastronomía y transporte
La cercanía entre el estadio y zonas comerciales importantes, como centros comerciales (Costanera Center, Mall Plaza Egaña, Mall Plaza Los Dominicos, Mall Florida Center), proyectaba un aumento en el consumo.
Restaurantes y cafés en los barrios circundantes esperaban subir sus ventas entre un 30 % y 45 %. Mientras que tiendas de moda, accesorios y belleza podrían ver un alza de entre 20 % y 35 %, según tus estimaciones.
Además, el uso de transporte público y privado iba a crecer. Con un alza prevista de 40 % a 60 % en la demanda de Metro y buses, y un aumento paralelo en taxis, servicios de ride-hailing y parqueaderos privados. Esto no solo dinamiza la economía, sino que desencadena coordinación logística especial con autoridades para reforzar infraestructura, accesos y seguridad.
Empleo temporal y cadena productiva
Un evento del tamaño de Shakira exige una maquinaria técnica y humana considerable. Según tus estimaciones, se generarían entre 800 y 1.200 empleos temporales, involucrando personal técnico (audio, iluminación), riggers, seguridad, logística, catering, comunicaciones, acreditación, sanitización, entre otros.
Adicionalmente, muchas pymes locales se verían beneficiadas al proveer servicios. Estructuras metálicas, sonido, baños químicos, transporte del equipo, asistencia médica, etc.
De esta forma, el concierto no solo aporta a grandes proveedores, sino que “riega” la economía local mediante empresas pequeñas y medianas, fortaleciendo una cadena de valor que muchas veces es invisible, pero crítica.
Imagen internacional y posicionamiento cultural
Un show de esta magnitud lejos de Chile tendría un impacto mediático que trasciende lo local. Contenidos generados por fans (fotos, videos, reels) y cobertura de medios proyectarían una imagen de Santiago como un destino moderno, cultural y seguro.
Ello podría reforzar a la ciudad como un polo capaz de albergar espectáculos de primer nivel, lo cual atrae futuras giras y aumenta la reputación cultural regional.
Además, la artista conecta simbólicamente con su público latino, reforzando mensajes de empoderamiento femenino, punto no menor en su gira. Esa capa simbólica amplifica el impacto más allá de lo económico, siendo motivo de conversación social y mediática.
Obstáculos imprevistos: técnica y riesgos reputacionales
Sin embargo, no todo era color de rosa. La gira no estuvo exenta de problemas. Shakira decidió suspender (o reprogramar) sus conciertos en Santiago por “inconvenientes técnicos”. Según se informó, el suelo del estadio no estaba correctamente nivelado para soportar el gigantesco escenario de 62 toneladas que traía su producción.
La artista misma expresó que priorizaba la seguridad de su equipo y del público, y no quería ofrecer un espectáculo por debajo de sus estándares.
Por su parte, el Servicio Nacional del Consumidor (SERNAC) abrió una investigación para evaluar el cumplimiento de los derechos de los asistentes, especialmente por los gastos adicionales que muchos hicieron (transporte, estadía, alimentación) al planear su viaje.
Este episodio representa un riesgo reputacional. Falla técnica, cancelaciones de último minuto y promesas de reprogramación pueden debilitar la confianza de fans y del mercado local en futuros eventos masivos.
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