¿Qué tan efectiva resulta la publicidad en radio? La encuesta Ipsos en Chile entregó la respuesta.
Según la base de recolección de datos, más de 12 millones de chilenos mayores de 15 años escuchan radio semanalmente. En esta nota, te contamos todos los detalles.
La efectividad de la publicidad en la radio
Segun consinga ADN, este medio no solo se mantiene vigente. Sino que también continúa siendo el más confiable del país, de acuerdo con distintos informes a lo largo de los años. Un estudio reciente de Ipsos vuelve a confirmarlo: “la radio posee un alcance masivo, las personas confían en ella, forma parte de su día a día, entrega el contenido que buscan y, al mismo tiempo, consigue resultados comerciales para las marcas que la eligen”.
El reporte de la encuesta Ipsos, titulado “La radio en Chile 2025: Más fuerte y relevante que nunca”, muestra que esa confianza se traduce en efectividad publicitaria. Según sus hallazgos, la radio ofrece un retorno de inversión (ROI) 6,2 veces superior al promedio. Y cada aviso emitido genera al menos tres visitas potenciales al sitio web del anunciante.
Datos clave sobre la radio en Chile:
- Más de 12 millones de personas mayores de 15 años la sintonizan cada semana.
- Llega al 81% de los adultos cada mes, con fuerte presencia en todos los rangos etarios.
- El tiempo promedio de escucha diaria alcanza las 3 horas y 42 minutos, con alta participación en todos los segmentos socioeconómicos.
- El 72% de quienes se trasladan en automóvil particular son oyentes habituales.
- Durante el apagón del 25 de febrero de 2025, un 84% de la población recurrió a la radio, consolidándola como la principal fuente de información y compañía en esa contingencia.
En conclusión, el estudio de Ipsos confirma que la radio en Chile no solo conserva su papel como medio confiable y cercano, sino que además se posiciona como una plataforma altamente rentable para las estrategias publicitarias.