Warner Bros. Discovery anunció que su servicio de streaming Max volverá a llamarse HBO Max, retomando el nombre con el que debutó en 2020. El cambio, revelado durante la presentación a anunciantes en Nueva York, busca reforzar la identidad y el valor de marca en un entorno de plataformas saturado de contenido.
Durante la presentación, el presidente ejecutivo de HBO y Max Content, Casey Bloys, explicó que el nombre HBO Max "representa mejor nuestra propuesta actual al consumidor". Además, complementó que refuerza "la promesa implícita de ofrecer contenido de calidad, distintivo y que vale la pena pagar".
Por su parte, JB Perrette, CEO de Streaming en WBD, reconoció que la decisión fue impulsada por la respuesta del público. "La realidad es que el consumidor siempre te dice si tienes razón o no. Y en ese contexto, ¿por qué no volver?", señaló. "Nada representa más distinción y calidad que HBO".
¿Fue un error cambiar el nombre?
Aunque no se reconoció explícitamente como un error, el cambio de nombre de 2023 —cuando HBO Max se convirtió en Max e incorporó la programación de Discovery+— fue recibido con frialdad por muchos usuarios. La compañía explicó que el nuevo giro refleja una evolución estratégica basada en datos y preferencias de los consumidores.
Desde su fusión en 2022, Warner Bros. Discovery ha implementado diversos cambios en su oferta de streaming. Estos incluyen nuevos niveles de contenido deportivo y noticioso, una suscripción a CNN, y el mantenimiento de Discovery+ como servicio independiente. Aun así, HBO ha seguido siendo el principal motor de atracción, con títulos como The Last of Us y The White Lotus impulsando su éxito.
Con este regreso a las raíces, WBD proyecta que HBO Max superará los 150 millones de suscriptores para 2026. El CEO David Zaslav celebró la decisión afirmando que "hoy, recuperamos HBO, la marca que representa la más alta calidad en medios, para impulsar aún más nuestro crecimiento en los próximos años".