El próximo jueves 5 de junio se llevará a cabo XXXII Congreso Chileno de Marketing titulado 'MARKETING RESET: Adaptarse para crecer'. La cita será en Metropolitan Santiago, donde radio Concierto, en conjunto a nuestra radio hermana ADN, realizarán una transmisión especial en vivo.
El tema de este congreso ICARE de este año aborda la transformación silenciosa del marketing, marcada por el desgaste emocional, mental y creativo por los contextos saturados y sobrecargados de estímulos e información.
Por eso, el presidente de ICARE y presidente ejecutivo de Sky Airlines, Holguer Paulmann, conversó junto a Marco Silva y María Elena Dressel en Nada Es Tan Grave.
Congreso Chileno de Marketing 2025
El presidente de ICARE, Holguer Paulmann, comentó que "ICARE tiene más de 70 años, pero tener este congreso de marketing es impresionante. Hay mucha historia detrás, muchos speakers importantes y en esta edición quisimos innovar en varios aspectos".
Esto, porque principalmente "hay ganas de hacer cosas innovadoras de forma permanente. Desde el directorio les damos la rienda suelta a los expertos en marketing". De esta misma mano, señala que "vamos a hacer un nerworking potenciado, una oportunidad donde la gente pueda conversar de forma extendendida y con contenido".
En cuanto al título y la idea general que esta edición tendrá y los desafíos que se vienen, Paulmann explica que "estamos tratando de reinventarnos. Hay que entender que la cantidad de estímulos que tienen las personas, los estímulos de bajo valor es lo que ha ido formando este concepto del 'brainrot'. Se va anestesiando la capacidad de captar los mensajes y eso puede verse asentuado en diferentes aristas".
Debido al bajo crecimiento económico, Paulmann señala que "si seguimos creciendo así, en tasas del 2%, las proyecciones a largo plazo es que vamos a estar creciendo en tasas de 1,8% apenas".